近来，自媒体和综艺节目的火热造就了一些颇具流量的网红。可能正是因为这些流量，车企们也开始通过网红来宣传品牌。但从日前的消息来看，这种宣传方式的成效似乎有些不尽人意，甚至还起到了反效果。

前段时间劳斯莱斯请网红晚晚做推广被车主和网友集体吐槽的风头还没过去，如今倒好，奔驰也加入了这个行列。在得知奔驰请网红做代言的消息时，很多网友不免质疑道，难道奔驰这是要为劳斯莱斯“分摊伤害”？

详细情况是这样，10月14日，梅赛德斯-奔驰官方微博联手VOGUE转发了一段全新长轴距C级车的广告视频，视频中一身正装的脱口秀演员杨笠在周围记者的抓拍下，被身边的工作人员护送着坐进了奔驰汽车，场面颇具“逼格”。

说到杨笠大家可能有些陌生，但提到“普信男”这个网络热词，相信经常上网的网友都耳熟能详。而这个褒贬性颇具争议的热词，正是由杨笠在脱口秀表演中的那句“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”演变而来。

然而，杨笠此番言论备受争议，有网友认为杨笠有故意贬低男性的嫌疑，只是为了取悦女性占比更大的观众，收割更多票数晋级，而非所谓的为女性发声。从百度百科的介绍来看，杨笠似乎也曾一度凭借着类似的方式获取票数，其人物色彩自然也不免沾上了“贬低男性”、“性别对立”等富有争议的属性。

因此，请杨笠做代言的做法，让许多奔驰的男车主表示像“吃了个死苍蝇”一样难受，感觉自己像是被扣上了“普信男”的帽子。更有大批网友表示，自己不会再考虑买奔驰了，宝马奥迪都行，实在不行比亚迪汉。

在事件不断发酵之下，10月18日，杨笠工作室正式发出声明，声明否认杨笠代言了奔驰汽车，并表示：“杨笠女士受邀参加时尚媒体活动，并拍摄宣传物料，该品牌作为活动赞助商转发相关物料。杨笠女士与该品牌无任何商业合作，亦无任何车品类代言。”并在文中强调了对于恶意诽谤和侮辱行为，将采取相关法律措施进行追责，以维护杨笠女士的合法权益。

但奔驰转发视频毕竟是事实，杨笠上的也确实是奔驰全新长轴距C级车，一个颇具威胁意味的声明似乎并不能让网友觉得奔驰与杨笠毫无利益相关。

更值得一提的是，奔驰在受到大批网友车主吐槽之后，并未像劳斯莱斯一样致歉并下架视频，反而像是在跟负面舆论的声音“对着干”。现在我们去奔驰相关微博下可以看到，评论区已经被“控评”，而且留下来的评论都颇具性别攻击性。比如，“普信男几万彩礼都出不起，奔驰看好了，他们并不是目标用户”、“受众很明确，就是能自己买车买房的独立女性，而不是8万彩礼就要老命的男性”。另外，控评难度较高的抖音平台，奔驰选择直接删除了相关视频。

更离谱的是，有网友仅是评论了一句“为什么请杨笠代言？”就被奔驰官方微博删评并拉黑了，引起网友一阵唏嘘。

在奔驰的一系列“骚操作”之下，事件舆论热度再度攀升。知乎相关问题浏览量已达近400万，舆论走向近乎一面倒，对奔驰品牌形象造成的负面影响之大可想而知。

如今奔驰想回头似乎也有些晚了，英特尔找杨笠代言的事件便是例子。今年三月，因特尔因在使用杨笠代言之后被男性群体群起吐槽，下架了杨笠的代言广告。但这种处理方式在止损男性舆论攻击的同时，也得罪了部分女性群体，两边都没讨好，来了个弄巧成拙。现在的奔驰也正处于这个尴尬的两难境地。

写在最后：

在如今颇有“唯流量论”意味的网络环境下，的确能在短期内造就大批流量网红。但作为拥有品牌内涵的各大车企，盲目选择流量利好的宣传人，而忽略网红形象与品牌是否符合的行为弊大于利，如今处在两难境地的奔驰和难堪的劳斯莱斯便是最好的例子.

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